I. Choisir son réseau de recherche Google Adwords :
Au moment du lancement d’une campagne Google Adwords, vous avez la possibilité de choisir d’être diffusé sur :
« Les réseaux de recherches uniquement »
« les réseaux de recherches avec display sélectif »
Dans le premier cas, votre annonce Adwords apparaîtra dans les résultats de recherches en tête de page ou sur une colonne latérale; Dans le second cas, vous serez également diffusés sur des sites partenaires de Google, sur des applications, des forums etc..
Dans un premier temps, il est fortement conseillé de commencer par une campagne sur les réseaux de recherches uniquement… Pourquoi ?
Parce qu’une diffusion sur les réseaux display engagera beaucoup plus de dépenses et doit être configurée de manière spécifique. Imaginez que votre annonce apparaisse sur le site d’un concurrent ? ou sur un site nuisant à l’image de votre entreprise ?
II. Rédiger une Annonce de qualité pour votre campagne Adwords
Lors de la création de votre campagne Adwords, il vous faudra rédiger l’annonce diffusée sur le réseau de recherche défini précédemment. Pour cela, vous devrez remplir différents champs :
Pour remplir ses champs et donc rédiger votre annonce tout en optimisant son impact auprès des internautes, veillez à :
- Inclure vos MOTS-CLES au maximum (Titre + description)
- Poussez les internautes à cliquer en utilisant des accroches comme « découvrez », « profitez », « obtenez »…
- Insérez des chiffres (prix, réductions, délais, ancienneté…)
- Localisez votre annonce (région, ville, département selon le ciblage)
- Soignez votre orthographe (faites relire votre annonce)
- Utilisez des « mots magiques » (gratuit, limité, exceptionnel…)
- Ajoutez des majuscules aux mots-clés importants
- Rédigez des variantes pour analyser et optimiser par la suite
III. Analyser et optimiser une campagne Google Adwords
Une fois la campagne mise en place, il vous faudra suivre un certain nombre d’indicateurs pour rectifier certains facteurs clés :
- Le « score de qualité »
Dans votre tableau de bord, vous retrouverez le score de qualité qui note la correspondance entre les mots clés, votre annonce et la page de destination. Plus le score de qualité sera élevé, plus le CPC baissera pour une position équivalente dans les résultats de recherche.
- Le taux de clic sur impression (CTR)
Ce taux correspond au nombre de clic sur votre annonce par rapport au nombre d’affichages. En d’autres termes, sur 100 affichages de votre annonce dans les résultats de recherches, combien d’internautes ont cliqué sur votre annonce.
Surveillez cet indicateur, si le CTR est faible, revenez sur votre annonce et modifiez-la pour la rendre plus attractive.
- Le taux de rebond
Si vous disposez d’un compte Google Analytics, vous retrouverez également le taux de rebond de vos annonces. Cela correspond aux internautes qui ont cliqué sur votre annonce mais qui ont fait un retour-arrière ou « Page précédente » juste après avoir cliqué. On considère donc que ces internautes n’ont pas trouvé la réponse à leur besoin; Il y a donc un problème de ciblage si ce taux est trop élevé.
- Le calendrier de diffusion
Vous avez également la possibilité de cibler les heures d’affichages de vos annonces. Pour ce faire, consultez les « heures chaudes » où vos annonces ont le plus de succès et corrigez les heures de diffusion de vos annonces. Vous augmenterez ainsi votre CPC pour un meilleur taux de clic.
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Source : Comment optimiser une campagne AdWords sur le réseau de recherche ?
